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广告宣传策划方案怎么做?

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广告策划是根据甲方的营销计划和目标,制定适合市场情况、产品状况和目标消费者的计划,帮助广告主获得利润增长或品牌建设。因此,广告宣传策划方案‍应该怎么做?


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一.了解品牌的市场定位和目标群体。做方案之前要确定达到什么样的目标,这个目标不是单纯的打广告这么简单,而是要了解产品或服务想要面对的是什么样的市场,针对什么样的群体,了解这些人的购买动机、方式、时间等行为习惯,以及在什么渠道接触到广告。只有当我们了解自己和敌人,我们才能制定一个有效的计划。

二.科学的广告预算。这份方案需要多少钱。与直接广告相比,早期预算是控制广告活动的重要手段,也为广告效果的评价提供了经济指标。一般考虑以下几点:1产品的生命周期。产品具有长期、成熟期和下降期四个阶段的初始阶段。新产品需要大量的广告来提高其知名度,刺激需求以快速启动市场。不同时期的产品广告策略也不尽相同。此外,该产品还具有较高的季节和关闭季节,以考虑分阶段使用成本。2。外部竞争对手。如果竞争对手很多,就需要更多的宣传。此外,他们还可以作为他们自己的广告的参考,他们做什么市场,如何做,效果如何,并抓住借债或压榨的机会。3.广告频率。要知道,广告是很烧钱的,在什么时期投放、投放多少次等,都会影响到广告预算。广告投放是一个长期的过程,需要掌握合理的营销节奏。


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三、广告的想法。至于目前的地铁广告,只有创意的海报才能引起人们的注意,尤其是对那些爱玩、爱时尚的90后、00后来说,没有创意根本不会引起他们的兴趣。

四.优化选择渠道组合。宣传渠道有多种选择,如传统媒体、互联网、电视、明星、网红等媒体渠道,选择适合自己的媒体,一般考虑以下几点:1.目标群体的接触习惯。比如你的产品是新奇、时髦的,产品受众是年轻群体,那么可能用到微博、微信、直播、B站等媒体。2.根据产品特点选媒介。如家居类产品,通常会选择高铁媒体渠道、高速媒体等户外广告。而餐饮类则会选择专题或软文宣传。3.成本控制。如果只有50万预算,却想线上线下媒体、主流媒体、自媒体全国范围内覆盖,从预算出发,老老实实看什么渠道组合才是最优的。

第五,广告效果。甲方在广告中投入大量资金,需要对广告效果进行衡量和评价,让收入获得报酬,现在也越来越受到双方的重视。

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